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【央视新闻客户端】

一间非遗小院
、一条古村小径、一顿田间晚餐……越来越多“小而美 ”的乡村场景，正在成为乡村文旅的新亮点。“十五五
”规划纲要提出 ，培育壮大乡村特色产业和乡村休闲旅游 、文化体验
、农村电商等新产业新业态 。2026年中央一号文件提出
，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态
。从规模扩张转向品质深耕、从粗放开发转向内涵提升 ，乡村文旅正迎来转型升级。

近年来
，我国游客的消费需求已悄然变化：走马观花 、打卡式的“到此一游 ”不再吃香，取而代之的是沉浸式
、个性化、有情感链接的旅游体验 。对于家庭客群和“Z世代
”群体 ，吸引他们的不只是“大景区”“大项目 ”
，而是那些承载乡土记忆 、体现生活美学的“小场景
”“小空间”。一处非遗手作工坊
、一场田间音乐会、一顿乡野风味餐食——体量虽小，却更贴近生活 ，恰恰契合了当下文旅消费的新趋势
。

“小而美 ”并不意味着“小打小闹”。数据显示，仅2026年春节假期前四日
，全国乡村旅游接待总人数就已超过1.2亿人次 。贵州“村超
”凭一片乡村球场撬动数十亿元文旅消费，浙江“百村百碗”将乡土美食串联成精品旅游线路
。这些实践案例充分证明 ，立足乡土 、找准特色、做优体验
，小切口
、轻投入同样能够撬动大市场、释放大能量。

同时要看到，当前乡村“小而美 ”业态在发展中还面临一些挑战：有的简单跟风建设同质化打卡点 ，缺乏持久吸引力；有的文化底蕴挖掘不足
，难以形成差异化竞争力；有的重建设 、轻运营，后续活力不足 。归根到底 ，“小而美
”并不是简单的“小体量”
，而是在有限空间内实现文化表达
、业态培育、市场转化 、群众受益的有机统一
。推动乡村文旅从“千村一面 ”走向“一村一韵
”，须做好规划
、做深内涵、做实效益。

规划要“准” 。应摸清存量“家底 ” ，科学编制文旅专项规划
，立足自然生态 、历史文化
、民俗风情和产业基础，明确业态布局、空间边界 ，推动资源配置更精准 、项目落地更有序
。以“微改造
”将闲置资源转化为特色民宿
、研学基地、露营营地，让资源“活”起来。完善基础设施和公共服务配套
，避免“小而美 ”做成“小而散
”“小而弱” 。

内容要“活 ”
。深入挖掘乡土文化资源，推动非遗技艺 、农耕文化与农事体验、研学旅行有机结合。鼓励乡村研学
、自然教育、节气美食等业态差异化发展 ，持续丰富消费场景
，提升游客停留时间和消费深度 。提炼本土场景IP，嵌入体验环节和文创产品 ，形成可识别 、可传播
、可延展的内容链条。善用短视频、直播等新媒体平台
，讲好乡土故事，推动“小而美”业态叫好又叫座
。

联结要“实
”。建立紧密型“联农带农”机制 ，让村民在深度参与中稳定受益 。通过资产入股 、就业带动
、技能培训等方式
，持续拓宽农民增收渠道；引导返乡人才、经营主体与村集体建立利益共同体，推动资源共享 、收益共担 ，确保发展成果更多留在乡村
、惠及农民
。构建县域文旅协同平台
，统筹整合民宿经营者、农产品商户 、文创团队等多元主体，促进资源互通
、客源互导、产品互补 ，把分散“小场景 ”串珠成链 、连点成面。

“小而美
”乡村文旅，美在精致、美在独特
、美在可持续 。当每一个“小场景”都能讲述一段乡土故事、激活一方经济 、造福一方百姓
，乡村全面振兴的画卷便有了更动人的底色
。

（天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社科院基地研究员，博士 ，硕士生导师 刘继为）