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【央视新闻客户端】

互换特产，是陌生网友在社交平台上口头约定
、互寄家乡风物的线上社交活动。从美食到文创 ，从舌尖到心间
，人们交换的不只是家乡味道，更是真诚、信任与朴素的善意
。

一方驱车600公里花2000元采购26种特产寄去四川 ，另一方的“回礼”能把客厅铺满……河南与四川两地网友互换特产的新闻温暖了全网。近年来，被网友称为“天花板 ”级别的互换特产事件频频出圈 。有人说
，这种新型社交方式是互联网时代最浪漫的“以物易物
”，而参与这场真挚互动的网友 ，更戏称彼此为“互联网野生亲戚”
。

地域风味大赏

从“我家乡的 ”到“你那里的”

“宁夏滩羊的羊肉串 、高端产品法式羊排
、清炖羊肉、手切羊肉卷 、羊蝎子及火锅底料、宁夏大米
、贺兰山紫蘑菇、枸杞……
”视频里
，宁夏宁羴源牛羊肉有限公司总经理纪成军一边细数家珍，一边打包。这个满载宁夏风味的箱子 ，不日将抵达广东 。

滩羊是宁夏特有的绵羊品种
，素有“羊中贵族”的美誉，纪成军的家乡灵武市位于核心产区
。从事滩羊销售30余年 ，纪成军建起了养殖基地 、屠宰加工厂
，年出栏滩羊4万只。他深耕互联网10多年，打造了线上线下的专属销售团队 ，全网粉丝量超200万 。

参与互换特产至今
，纪成军已发出四五十单
。而礼尚往来，他收到了江苏大闸蟹
、黑龙江大米、四川柑橘 、陕西猕猴桃……这不仅是一种快递里的“双向奔赴 ” ，“从我家乡的
”到“你那里的”，舌尖社交更演变为一种地域风味大赏。

“好多地方脚还没到
，舌头先到了 。 ”纪成军笑道，“虽然互不相识 ，但网友的‘回礼’诚意十足
。得知我爱吃大闸蟹后
，江苏网友随后又寄了一大箱。
”

广西博主蓝媚也是一名资深参与者 。老家的螺蛳粉
、腊肉、沙田柚 、核桃
、笋尖等发往大江南北的同时，她也被各地网友的“盲盒”深深感动。许多素未谋面的陌生网友 ，已从互换搭子变成微信好友
。

“印象最深的不是东西有多贵
，而是很多网友会手写小卡片送祝福，讲他们家乡的故事。比如宁夏网友发视频教我煮羊肉 ，还问味道怎么样
，有种‘售后’的感觉；湖南网友寄来了板鸭、臭豆腐，还写教程教我怎么做 、怎么吃……明明不认识 ，却愿意为你花时间
、花心思
，这种来自陌生人的善意特别打动人 。 ”蓝媚说
。

对蓝媚而言，互换特产看似换东西 ，其实是换心意、换故事 、换远方。她品尝到不同城市的美食，更把广西的味道、广西人的热情传递给更多人 。

为什么互换特产成为风潮？宁夏社会科学院民俗学者张万静表示
，核心在于它击中了当代人的“情绪刚需
”，把冰冷的网购变成了有温度的“开盲盒”
。一方面 ，在算法推荐的同质化内容里
，这种“真人随机匹配 ”带来了不可预测的惊喜感；另一方面，参与者既能收获“被惦记
”的幸福感 ，又能满足“云游四方”的猎奇心。在陌生人社会
，这种基于“我信你 ”的交换，让“人情味儿”这种社会资源重新流通 。

特产互动升级

从“寄美食
”到“寄文创”

“大哥快把整个山西给你了！ ”这一词条在2025年11月火上热搜 ，原因是一位内蒙古网友晒出刚拆箱的山西特产
，引发网友惊叹
。这些特产不仅品类丰富，其中更有一只栩栩如生的瑞兽花馍——彩绘的小狮子双眼溜圆
、蹲卧送福 ，形象软萌、憨态可掬
，让这位内蒙古汉子直呼：“长见识了！这是吃的吗？这不是艺术品吗？
”

作为国家级非遗，花馍无疑是山西的一张耀眼名片。视频中 ，这位网友多次表示，舍不得吃
，要留给即将过生日的女儿作为惊喜 。网友纷纷点赞，称“互换特产开出‘非遗盲盒’ ，这才是最顶级的伴手礼”
。

张万静认为
，从寄美食到寄文创，折射出人们对特产的期待正在变化——不只是“吃进肚子 ” ，更想“装进脑子
”。这场互换风潮
，已从1.0时代“尝尝你们那儿啥味儿”的口腹之欲，进阶到2.0时代“拥有你们那儿的文化符号 ”的精神认同 。

特产之外 ，温情联结下的互换形式也在不断升级。

马年春节前
，湖北省嘉鱼县肖家洲村的00后村官朱晓杰发布视频，诚邀网友参与“年货大礼包互换
” ，本意是让本地特产丰富外乡年味
。评论区中
，一位远嫁广东惠州的老乡称已多年未回家过年，怀念家乡味道。收到留言后 ，朱晓杰决定做一回“娘家人”，驱车千里送去妈妈的味道 。

他提前联系了她的家人
，悄悄带去了妈妈亲手加工的豆皮 、莲藕
、豆子、锅盔……到达惠州当天是凌晨4点
。“天亮后上门送惊喜时，‘姐姐’感动得几次流泪 、哽咽 ，让我觉得这趟值了。没想到后面我收到了更大的惊喜 。 ”他说
。

朱晓杰说
，“姐姐
”一家热情招待了他，广东“姐夫”做了一桌子美食 ，其中就有当地特色的白切鸡
、烧鹅。聊天中得知他生日临近
，或许会在回山东老家过年的路上度过时，“姐姐 ”悄悄订了蛋糕为他庆生、唱生日歌 。“提前4天过了生日 ，提前一周吃了年夜饭
，很感动 、很温暖
、很美好
。”朱晓杰说，走的时候 ，他的后备箱里塞满了“姐姐
”送的腊肠、水产等广东年货。

张万静说
，在原子化程度越来越高的现代社会里，人们其实在寻找一种“可以被验证的真诚” 。朱晓杰也表示 ，真正打动人的不是那袋特产，而是陌生人愿意为你奔赴山海这个事实本身
。

助攻地方文旅

从“味觉记忆 ”到“脚底冲动
”

互换特产
，远不止于社交层面。收到一份好吃的，你会好奇“它老家长啥样”；收到一份好看的文创 ，你会想去“打卡同款地标 ” 。每一个参与者都可以是家乡的推荐官。他们的开箱视频 、在线测评
，比官方宣传片更真实
、更有感染力，这种亲测“攻略
”直接降低了旅游决策成本
。

蓝媚没来过宁夏 ，但一直对这里的大漠风光、黄河风情 、“塞上江南”灵秀充满遐想。她和3位宁夏网友互换过特产
，枸杞的甘、羊肉的鲜
、八宝茶的甜、辣糊糊的香让她对来宁夏旅游的冲动与日俱增 。“宁夏网友还说要带我逛吃银川，我感觉银川应该是个宝藏城市 ，有机会一定要去实地看美景 、吃美食
，感受一下那边的风土人情
。 ”她说。

“我们灵武是个西北小城，却是全国百强县 。灵武长枣
、牛羊肉、蜜瓜等物产 ，吃过的都说好；灵武还有亿年恐龙化石 、万年水洞沟遗址
、千年古枣树、百年古建筑……
”说起家乡
，纪成军满满的自豪感，“比涨粉更重要的是 ，我希望通过互换特产让家乡走出去，让网友走进来
。”

把乡村寄出去
，也是朱晓杰互换特产的初衷。他说，在互换过程中 ，结识了不少同为驻村工作者的00后互换搭子
，他们扎根于山西太原 、河北唐山
、山东淄博、湖北武汉等地的农村或社区，都想通过互换特产做同一件事——助力乡村发展 ，讲述乡村故事 。

“遇到一群志同道合之人
，很惊喜
。年前我就收到了山西太原王吴村的玉露香梨，也寄出了我们村的新鲜蔬菜。 ”朱晓杰说 ，互联网时代
，人与人之间的距离可以很远，也可以很近 。未来 ，他准备与扎根乡土 、有同样想法的小伙伴们多多建立联系
，以互换特产为原点，借助电商经济 ，探索乡村发展的无限可能
。

从个人到电商平台
、村集体、企业，再到地方文旅
，这股风潮吸引了多元主体持续参与。张万静表示：“从味觉记忆到脚底冲动，从一次互换到一场奔赴 ，互换特产在带货之外
，更呈现出一种‘种草即拔草’的文旅新链路 。
”

作者：谢建雯

来源：新华社【