一年前的文博会开幕首日，广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”
，提出一揽子87条政策措施，覆盖影视
、演艺市场、动漫影视 、网络游戏、电子竞技
、网络视听等6个领域
。

一年来 ，“政策包 ”落地生根、成效显著。第二十二届文博会将于21日开幕
，今日继续推出“文化新粤动
”“政策包”落地一周年实效系列观察，深入解析“政策包 ”对动漫影视 、网络游戏领域产业激活作用 。

产值突破600亿元 ，全国每三部动画就有一部是“广东造
”
，喜羊羊
、猪猪侠、熊出没等国民IP从这里启航，陪伴亿万观众成长。这是“动漫大省”广东的实力底色
。

面对AI技术浪潮 、IP产业链延伸
、全年龄段动漫崛起的全新挑战 ，去年文博会期间
，《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》重磅发布，充分彰显了“动漫大省 ”自我超越的决心。

过去一年 ，全省电视动画备案时长超2万分钟
，持续位居全国第一方阵；发行部数、时长均占全国近四分之一，领先第二名50%；网络动画片规划备案106部 ，上线发行73部；吸引7家国内头部动画电影企业 、近20部动画电影项目落户广东……“真金白银
”的政策成效初显 。

一项项数据
、一部部精品、一场场展会背后，随着大湾区“动漫+”产业生态圈崛起
，粤产动漫充满机遇的新时代正在加速到来
。

全龄化IP引领创作新风向

今年春节，陪伴观众走过12年时光的“熊出没 ”系列大电影如约而至。作为一部“为过年而生
”的电影 ，《熊出没·年年有熊》凭借浓浓“年味”的温情叙事
，在国内院线斩获10.53亿元票房 。

至此，“熊出没 ”系列电影总票房已逼近百亿元大关
。“我们在坚守‘合家欢’定位的同时 ，融合前沿科技 、流行元素与社会话题
，更能引发成年观众的情感共鸣。”华强方特动漫董事长尚琳琳分析道 。

低龄向动画曾是粤产动漫的“舒适区
”
。随着成人向动漫市场崛起，广东业界积极进行相关探索。然而 ，开发周期长
、资金投入高、市场预期不确定
，仍是不少原创动漫要直面的“三座大山” 。

为鼓励全年龄段原创IP生产，广东推出“政策包 ”打出“组合拳
”：一方面为优质题材提供“一题一策”立项辅导与资源对接 ，另一方面以“真金白银 ”扶持创作生产
，作品在制作阶段最高可获得2000万元奖励
。2025年以来，广东省广播电视局已组织开展两批次重点动画项目公开征集 ，推出13部优质原创动画片项目，同时申请专项资金540万元
，用于电视(网络)动画精品扶持。

“政策包对高风险 、长周期原创项目的资金注入，极大降低了试错成本 ，让企业敢于在艺术风格和技术标准上大胆创新 。
”广州易动文化传播有限公司董事长程海明说。

乘着政策东风
，粤产动漫获得国家级奖励项目大幅增加：《龙与萧逍》入选中国经典民间故事动漫创作工程，《落凡尘之摘星记》入选“新‘动’力——中国原创动画扶持计划” ，《赵琳的探险日记》荣获白玉兰奖……

以“熊羊猪 ”为代表的“国漫三巨头
”也在积极转型
。去年
，咏声动漫为“猪猪侠”20周年打造了《一只老猪的逆袭》，讲述反内卷的职场故事。“想摸鱼、会焦虑的猪猪侠 ，更能为年轻人提供‘情绪价值’ 。 ”咏声动漫副总裁阎冰介绍
，市场数据也印证了这一策略的有效性
。电影上映期间，咏声动漫联合名创优品全国近4000家门店首发系列周边 ，产品在短时间内售罄。

“20多年来
，我们与观众一起成长 。
”在奥飞娱乐副总裁萧凯力看来，喜羊羊不仅是“给孩子看的动画” ，更是“给曾经是孩子的大人看的作品 ”
。从AI数字人到潮玩
、快闪等多元产品，喜羊羊正在蝶变为“跨世代文化IP”。

粤产动漫的“戏路
”不断拓宽：华强方特以热血动画《英歌》探索“新国风”叙事；奥飞娱乐的岭南非遗新作《星夜铠》已杀青、《醒狮侠》将于下月开拍；易动文化《琅琊榜》《龙舟少年》也将排队“上新 ”……

广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充建议
，广东未来可设立“岭南文化IP孵化专项基金
”，集中打造3至5部具有全国影响力的全年龄段动漫作品 ，为动漫产业注入强劲的内容引擎 。

构筑湾区“动漫+”产业生态圈

去年大湾区“二次元顶流 ”是谁？非十五运会吉祥物“喜洋洋
”“乐融融”莫属
。不久前
，它们又以广东体育城市联赛吉祥物的身份“返聘再上岗 ”。从沉浸式互动剧《萌动奇迹》到“大湾鸡
”奥体嘉年华，“大湾鸡”已成长为现象级文化IP ，衍生近3000款文创产品 、销售额超10亿元
，成为广东动漫衍生品生产实力的最好证明 。

“政策包 ”的出台，将动漫IP与演艺
、旅游、教育 、新消费等多元业态的深度融合提上议事日程 ，推动产业从单一的“内容生产
”向“IP生态运营”跨越
。

从遍布湾区的“森罗万象 ”线下潮玩门店
，到天闻角川全新推出的“天角制造书谷亭”，动漫产业生态正在加速从“单一票房收入
”拓展至“多元业态联动”。潮玩盲盒
、卡牌经济、跨界联名方兴未艾 。其中 ，杰森动漫《哪吒2》收藏卡一周销售额破亿元
，开创“动漫+卡牌 ”精准变现新模式。

会展经济是打造动漫影视消费新场景的重要引擎
。去年以来，广东备案的广州萤火虫动漫游戏嘉年华 、CICF动漫游戏展等各类动漫游戏展会已达16场次 ，有效发挥产业集聚
、贸易合作与消费拉动效应。

其中，第十五届东莞漫博会首次创新“专业展+产业镇
”融合办展模式
，达成意向合作金额15.6亿元，线上线下展销额1.8亿元 。2025CICF动漫游戏展汇聚超过1000个参展品牌 ，现场吸引参展客商与互动观众共计45万人次
。第37届萤火虫动漫游戏嘉年华吸引23万人次到场
，直接拉动消费逾1.3亿元。

广州萤火虫动漫文化发展有限公司品牌总监何昊华表示，嘉年华积极打造融合“二次元经济+首发经济+票根经济”的动漫游戏潮玩季 ，助力广东成为全球综合商业动漫游戏潮玩展会的“标杆目的地 ” 。

按照“政策包
”规划
，广东将构建广州、深圳动漫影视“双核”高地，并以“广深双核 ”引领多城联动 ，形成产业集群优势
。如今随着湾区各地布局落子
，这一蓝图正加速落地。

广州面向32家企业 、35个项目拨出400万元扶持资金，精准招引吹梦动画
、中影(广州)等动漫影视重点企业落户；深圳推动国家动漫画产业基地、华侨城创意文化园等平台建设；江门依托侨乡非遗资源 ，推出《侨批·情书》等多项“爆款
”产品 。

作为全国最大的潮玩生产基地
，“中国潮玩之都”东莞构建“1+6 ”政策包体系，出台《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》等文件 ，同时拿出1.2亿元产业扶持资金，从产业生态 、开拓市场、内容创作
、动漫产业、要素保障五大方面
，支持潮玩和动漫产业高质量发展
。“这标志着‘省级定方向 、市级抓落实’联动格局正在成形。
”东莞市潮玩协会执行秘书长童渊说 。

李明充建议，粤港澳大湾区应对标旧金山湾区“硅谷+好莱坞”的成熟范式 ，借力香港的国际网络与资本杠杆
、澳门的文化桥梁与出海路径
，协同打造“全球动漫影视创新走廊 ”，在全球文化产业竞争中脱颖而出
。

-案例

续写粤产动漫的“东方传说”

去年6月 ，被誉为“动画界奥斯卡
”的昂西国际动画电影节上
，一幅“流动的东方画卷”在银幕上徐徐展开。作为唯一入围长片主竞赛单元的中国动画，咏声动漫的《落凡尘》以奇幻的诗意赢得无数西方“粉丝 ” 。

《落凡尘》源于广州美术学院的毕业设计短片。经过五年的跨越 ，2000余名艺术家、超过50家外包公司的加盟
，这部作品完成了从毕业设计到院线电影的蝶变，荣获中国动漫金龙奖 、金鸡奖提名等多项殊荣 ，先后在40多个国家和地区上映
。

“政策包
”为《落凡尘》出海借来了东风。在昂西国际动画电影节上
，《落凡尘》推出8场官方展映活动，迎来了3000多位本土观众 。在韩国釜山国际电影节
、中美电影节等国际节展上 ，《落凡尘》同样大放异彩，成功摘得中美电影节金天使奖、新西兰亚太电影节最佳动画电影奖
。

咏声动漫副总裁阎冰介绍
，“政策包”明确对境外发行 、译制补贴和海外参展提供补助，“这对我们很有帮助 ，使我们更有信心针对不同市场推出深度本土化的发行策略 ”。

在俄罗斯
，《落凡尘》团队请来了当地顶级配音演员，片名改为《莱雅和她的魔法地图》 ，获得2500多万卢布票房 。在越南
，《落凡尘》的排片占据超半数电影银幕，成为近六年来首部在越南上映的中国大陆电影
。

作为校企合作的典范 ，当年参与项目的13名广美本科生
，现已全部成为行业骨干。“在商业化制作中保留学院派的艺术品质，是《落凡尘》留给我们的经验 。
”广州美术学院教师
、《落凡尘》导演钟鼎说
。在“政策包”加强动漫影视人才引进培养措施的鼓励下 ，这一经验也得到了延续与传承。阎冰介绍
，在“百万英才汇南粤 ”行动计划的带动下，咏声动漫正依托AIGC研究院与高校开展更深度共建 ，培养更多复合型人才 。

由《落凡尘》团队原班人马倾力打造、咏声动漫“东方传说
”系列第二部电影《凤凰与我》，取材于《诗经》与《楚辞》
，并深度融合岭南古老传说
。从楚风建筑 、楚式衣冠到祭祀礼乐，影片通过现代技术一一精细还原。在剧本创作阶段 ，《凤凰与我》就分别获批省级重点影片项目及市级电影产业扶持项目 。

从《落凡尘》到《凤凰与我》
，政策持续赋能，广东动漫的“东方传说”才刚刚开始。

南方日报记者杨逸

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