原标题：走出一条独具特色的中国旅游发展之路——习近平文化思想引领旅游强国建设

5月19日，第16个“中国旅游日” 。

党的十八大以来 ，旅游业发展步入快车道，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业
、幸福产业
。从2012年到2025年
，我国出游人数增长1.2倍，出游花费增长1.77倍。2024年 ，全国旅游及相关产业增加值占GDP比重达4.35% 。

“十五五 ”规划纲要提出
，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设
。“旅游强国”首次写入国家五年规划 ，擘画“诗和远方
”壮美风景。

?文化是旅游的灵魂
，旅游是文化的载体 。作为新时代中国特色社会主义文化建设的科学指南和根本遵循，习近平文化思想为深入推进旅游强国建设提供了全面指引。

“着力完善现代旅游业体系 ，加快建设旅游强国
，让旅游业更好服务美好生活 、促进经济发展
、构筑精神家园、展示中国形象 、增进文明互鉴”
。循着习近平总书记指引的方向，我国坚持旅游为民 ，以推进文旅深度融合为主线
，向着旅游强国宏伟目标砥砺前行。

?以文塑旅、以旅彰文，走独具特色的中国旅游发展之路

洛阳之南
、伊水之畔 ，龙门石窟的千年微笑迎接八方宾朋 。今年“五一 ”假期，这里接待游客34.4万人次
，人们在旅途中尽情感悟文化之美、陶冶心灵之美
。

2025年“中国旅游日
”，正在河南考察的习近平总书记来到龙门石窟 ，殷殷嘱托：“文旅融合前景广阔
，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业 、民生产业
、幸福产业。”

推动文化和旅游深度融合发展 ，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策 。习近平总书记多次对推动文化和旅游融合发展作出重要指示
。党的十九届三中全会部署组建文化和旅游部
，统筹规划文化事业、文化产业 、旅游业发展。党的二十大部署推进文化和旅游深度融合发展，党的二十届四中全会提出推进文旅深度融合 。

从“非遗游 ”“文博游
”出圈成风 ，到红色旅游
、研学旅游持续升温；从“村晚”“村超 ”“村歌
”等成为出游新引力
，到“跟着电影去旅行”“跟着演唱会去旅行 ”掀起旅游新潮流……优秀文化资源、创意设计不断融入旅游发展，引领旅游提升品位 、丰富内涵
。

从乡村旅游寄托乡愁 ，到红色旅游砥砺初心；从汉服妆造
、国风国潮进阶“顶流审美
”
，到“中国游”“中国购 ”成为海外民众新时尚，越来越多游客在旅游中体验文化魅力、获得精神享受 ，越来越多旅游活动在润物无声中传播价值理念 、人文精神。

以文旅融合为动能，我国已形成规模庞大
、类型丰富、创新活跃 、标准完善的景区供给体系：“十四五”时期
，全国新增A级景区约2600家，总数达1.65万家 ，县域覆盖率提升至97% 。新推出40家国家级旅游度假区、204家国家级旅游休闲街区
、345家国家级夜间文化和旅游消费集聚区
，省级以上的度假区和休闲街区超1400家
。300家全国红色旅游经典景区持续优化提升。全国乡村旅游重点村镇总数达1597个，安徽小岗村、湖南十八洞村等19个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村
” ，数量居世界第一 。

“诗和远方”相得益彰
，产品供给 、服务质量持续优化，带动国内居民出游人次
、总花费保持较高速度增长。2025年 ，国内居民出游人次65.22亿
，同比增长16.2%；国内居民出游花费6.30万亿元，同比增长9.5%
。入境游客人次超过1.5亿 ，同比增长17.1%；花费超过1300亿美元
，同比增长近40%。

从小到大、由弱渐强，我国已形成全球最大国内旅游市场 ，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路 。

“文旅+百业 ”“百业+文旅
”
，赋能经济社会发展

?“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡 ，冰雪运动点燃冬日激情
。”习近平总书记在二〇二六年新年贺词中的一番话
，彰显文旅产业蓬勃活力。

眼下，2026年江苏省城市足球联赛激战正酣 。据江苏智慧文旅平台监测 ，今年“苏超 ”第一轮
，全省4个主场城市A级旅游景区接待游客245.44万人，同比增长1.41%
。其中接待外地游客144.43万人次 ，同比增长1.53%。数据显示
，去年“苏超
”每1元门票收入，可带动7.3元周边关联消费 。

习近平总书记指出 ，旅游是综合性产业
，是拉动经济发展的重要动力
。当前，随着“文旅+百业”“百业+文旅 ”持续释放带动效应 ，旅游对经济社会发展的赋能作用不断凸显——

浙江安吉余村，旅游重塑乡村面貌。从“卖石头
”到“卖风景”
，昔日矿坑变身油菜花田 、荷花藕塘，走出一条生态美
、产业兴、百姓富的新路 。

黑龙江漠河北极村 ，冰天雪地也是金山银山
。乡亲们在家门口吃上旅游饭
，北国边塞风光 、冰雪资源为当地带来源源不断的收入。

宁夏银川西夏陵，文旅产业“栽下梧桐树 ” 。2025年申遗成功后 ，西夏陵年接待游客量攀升至百万人次。当导游
、玩旅拍、做文创 、开民宿……数以万计的年轻人来此就业创业
。

北京亦庄小米汽车工厂
，亦游亦学收获多，成为工业旅游的重要“打卡地
”。开启常态化参观一年多以来 ，这里累计接待游客近20万人次 。从国内外政企考察团到高校研学团
，越来越多人把旅游当作一种重要的生活方式
、学习方式、成长方式
。

?一处处动人风景 、一张张满足笑脸，印证旅游深度嵌入经济社会高质量发展全局 ，发挥更加重要作用。

?站在新起点、奋进“十五五”
，旅游业产业规模持续扩大，新业态不断涌现 ，带动效应日益突出；旅游更好满足人民美好生活需要，人民群众在旅游中不断提升获得感
、幸福感；旅游成为加强对外交流合作和提升国家文化软实力的重要渠道
，在讲好中国故事、展示中国形象等方面大有可为 。

?提质增效 、迭代升级，推动旅游业迈上新台阶

2025年3月 ，习近平总书记在旅游胜地云南丽江古城考察时强调：“文旅融合促进了经济发展
，文旅产业要走一条持续
、健康的发展之路
。 ”

以旅游业高质量发展推动旅游强国建设，纲举目张 ，重任在肩。

“发展高水平旅游业
，要抓硬件，更要抓软件 ，特别要提高服务质量、推进精细化管理
，以优质服务赢得旅客的笑脸和称赞，赢得持久的人气和效益”“要深化文旅体融合 ，丰富旅游业态
”“打造精品文旅品牌和线路
，把文化旅游业培育成为支柱产业”……习近平总书记关于旅游发展的重要论述，为旅游业提质增效 、迭代升级提供科学指引 。

?满足需求 ，在丰富高品质旅游产品供给上发力
。

AI机器人深入景区
、沉浸式演艺多地开花、爆款文创层出不穷……当前，以人工智能 、先进制造
、数字化为代表的新质生产力广泛应用
，旅游新需求和新业态持续涌现。

?把握新机遇，要提升旅游产品设计和开发水平 ，推出更多体现国际水准、彰显中华人文精神的旅游精品 。要推动旅游景区焕新发展
，提升度假区品质，培育休闲度假产品 、特色旅游产品
。要大力发展智慧旅游 ，提升旅游产品体验性
、舒适性。

以人为本
，在提高旅游服务质量上用心 。

2026年“5·19中国旅游日 ”主题月活动正在全国各地火热开展。今年主题月活动突出入境旅游、安全出游 、安心消费等内容，推出九大惠民措施
。各地计划出台惠民举措超9000项 ，拟投入惠民补贴超10亿元。

文旅行业本质上是服务业 。要进一步加强旅游服务质量监测与评价
，完善提高旅游公共服务水平，加强涉旅领域安全管理和旅游市场监管 ，提升入境游便利化国际化水平
。

创新驱动
，在推进文旅深度融合上做文章。

为演出买单，为潮玩排队 ，为特产奔赴一座城……旅游已经不只是“走马观花
”，人们更愿意深入生活、感悟文化
、寻求体验 。

正如习近平总书记深刻指出：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色
，抓好人无我有的东西
。”

面向未来，必须推动文化和旅游业态融合、产品融合 、市场融合 ，在旅游产品和服务中融入更多优质文化内容；培育文旅商体农融合业态
，有效延伸产业链
、创造新价值、提高人民生活品质。

?读万卷书，行万里路；大美中国 ，精彩旅途 。

在习近平文化思想引领下
，让“诗和远方 ”更好联结，不断推动旅游业高质量发展 、加快建设旅游强国 ，中国旅游精彩纷呈
、魅力无限
。

?文字记者：徐壮

海报设计：钱程

来源：新华社

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