新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握

5月13日，由中国酒业协会主办 、中信尼雅葡萄酒股份有限公司承办的中国酒业协会第七届葡萄酒T7圆桌会议在新疆玛纳斯县举行
。来自张裕
、长城、茅台 、威龙
、王朝、中信尼雅 、西鸽酒庄等中国葡萄酒行业领军企业的代表齐聚一堂 ，围绕“轻饮 悦享 再出发 ”这一主题进行座谈交流
，分享了各自的精彩观点和实践经验。

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健在会上表示，2026 年行业依旧呈现总量收缩
、结构分化的特征 ，暂无明确趋势性回暖信号 。“当前形势下，信心和行动最重要！
”孙健总经理介绍了张裕2026 年的应对策略
。他表示
，张裕将继续坚持“守正创新”的发展策略。

守正层面，聚焦传统葡萄酒、白兰地业务 ，通过创新运营手法
，稳住核心业务基本盘；创新层面，适配当下市场消费新需求 ，集中发力大众消费市场
，在产品研发 、消费场景、品牌营销等维度全面寻求突破 。具体而言：

一是创新酒庄酒业务
。酒庄酒业务同步推进模式创新与品牌传播，力争筑牢高端市场基本盘；二是发力四大创新品类 ，覆盖场景创新
、年轻化破圈、线上爆款打造 、经典产品焕新
、跨界市场扩容五大维度；三是推进品牌年轻化破圈
，提升品牌在年轻人市场的认可度；四是组织架构适配发展战略；五是严控成本与提升配套业务效能，提升经营效益。

孙健总经理强调 ，2026年张裕将以创新手法巩固并发展传统核心业务
，同时全力推进熊司令、长尾猫等四大创新品类发展，以更加积极的心态 、更加坚定的决心 ，应对行业深度调整周期，争取早日走出低谷 。

编审 / 潘耀平