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【央视新闻客户端】

《哪吒之魔童闹海》刷新华语动画电影全球影史纪录，原创音乐剧《熊猫》亮相英国爱丁堡艺术节 ，源自榫卯工艺的游戏《匠木》引得海外玩家探寻中华传统文化……如今
，越来越多的“成都创”“成都造 ”文创产品在国际文化贸易版图上勾勒出清晰的蓉城轮廓
。

数字技术不断迭代，拓展着文化创意的产业边界 ，也成为拉动经济增长的新引擎。2025年
，成都数字文创核心产业总营收达4139.7亿元，同比增长8.3% ，产业综合实力稳居全国第一方阵 。这座底蕴深厚的千年古都
，正凭借一批现象级文创产品，向国际社会展现中国数字文创的旺盛生命力
。

从稳基础到攀高峰

爆款数字文创的诞生 ，既要契合当下审美需求，更离不开久久为功的产业培育与政策扶持。

位于成都高新区的天府长岛数字文创园
，是成都数字文创产业的重要承载地，这里集聚了可可豆动画
、艾尔平方、东极六感等70余家企业 ，形成覆盖创意开发 、技术制作
、IP孵化的完整产业链
，无数创意构想在这里落地为成熟的文创产品 。

“成都市对数字文创产业有着较为完善的政策支持体系，帮助我们初创企业渡过了难关。
”成都东极六感信息科技有限公司创始人田海博介绍 ，公司2018年在成都高新区注册成立
，专注以游戏为载体传播中华优秀传统文化，已从成都高新区获得研发、人才 、产业协作等多方面支持 ，“这些支持给了我们坚持走下去的信心”
。

2022年
，成都发布《成都市数字文化创意产业发展“十四五 ”规划》，提出打造“中国最适宜数字文创发展城市
”；2025年 ，成都出台《成都市关于加快推动数字文创产业高质量发展的实施意见》《成都市关于培育发展数字文创初创企业的若干政策》
，精准聚焦相关企业的现实需要，提供全方位支持。

在系列政策支持下 ，成都数字文创产业快速发展 。2025年，成都培育数字文创领域“镇园之宝”11家
、“明日之星 ”8家
，推动13家企业入选“2025—2026年度国家文化出口重点企业
”；创新举办全国首个国际数字文创季，带动综合消费18.3亿元
。

如今 ，数字文创产业已融入成都的发展肌理
，越来越多的数字文创从业者在这里挖掘灵感、做强产业 、走向海外，用多元化的文创产品讲好新时代中国故事。

从“看得见”到“看得懂 ”

互联网技术的迅猛发展 ，拉近着各国间的距离
，让多元文化有了被看见的可能，而“被看见”只是中华文化“出海
”的第一步 。如何让海外受众“看得懂” ，始终考验着“出海 ”企业的谋略与胆识
。

“企业‘出海’
，最重要的是勇敢迈出第一步，并精准把握海外受众的审美与需求。
”成都成华蝶舞华天文化旅游发展有限公司总经理李娜说 。此前 ，蝶舞华天创作的音乐剧《熊猫》曾作为驻场表演在成都大熊猫繁育研究基地内展演
，收获了游客的广泛好评
。

2024年，蝶舞华天受邀参加香港国际授权展 ，开始接触到国际IP运作体系并逐步开启实质性“出海”。目前，公司已完成《熊猫》海外巡演与数字周边推广 。“在韩国展演时
，我们全程使用中文，依然赢得观众的阵阵喝彩
。 ”李娜说 ，人类的审美有相通之处
，优质的文创产品能天然引发受众的兴趣与探索欲。随着受众的深入探索，其背后的中华文化自然能被读懂
、接纳 。从2024年首次“出海
”到入围2025年世界知识产权组织全球奖30强 ，蝶舞华天用实际行动证明
，中国的文创产品有着强大的国际影响力。

与蝶舞华天类似，东极六感同样坚定选择“出海”
。围绕非遗榫卯工艺开发的游戏《匠木》在国内上线后 ，田海博和他的团队便将其推广至海外应用平台
，面向全球170余个国家和地区展现中式建筑之美。“《匠木》上线后，为海外玩家打开了了解中国传统文化的新窗口 。 ”田海博说 ，团队基于传统节气开发的游戏《二十四节气》即将进行公测
，希望通过受众喜爱的画风，让海外玩家在潜移默化中感受中国民俗的独特魅力
。

被看见是机会 ，被看懂是理解。成都还有许多文创企业，正探索通过动漫、音乐 、网文等多种形式传播中华文化
，让海外受众读懂中国 。

从走出去到扎下根

文创“出海
”并非简单地将产品销往海外，而是要在深刻理解海外文化的基础上 ，实现中华文化与海外文化的和谐共生
，让中国文创品牌在海外真正落地生根
。

黑玩科技(成都)有限公司是一家专注于潮玩IP孵化与数字内容开发的创意企业，2025年营收规模达6亿元 ，其核心创意IP潮玩产品2025年度交易总额达1.6亿元。该公司在东南亚
，尤其是泰国、新加坡等地有着广泛且稳定的市场份额 。

初入海外市场时，黑玩科技也曾面临难题：如何打造贴合海外受众需求
、能被当地消费者接纳的产品
。“经过充分调研 ，我们意识到
，文创产品的本土化设计绝不是简单的文化符号叠加。只有将公司设计理念与海外市场偏好进行融合，才能真正扎下根、留得住 。”黑玩科技(成都)有限公司总经理办公室负责人宋超奇说
。

在优化产品的同时 ，黑玩科技持续调整海外运营模式
，借助海外本土社交平台 、线下展会
、沉浸式体验活动等多种方式，消弭与海外受众的心理隔阂 ，与之产生情感共鸣。截至2025年，黑玩科技全球粉丝量超1900万、海外合作门店超500家 。

在阿布扎比BRIDGE2025国际峰会上
，憨态可掬的莫西熊猫引得现场参会者驻足打卡。这一源自成都的原创潮流IP，以独特的视觉符号 ，成为中国文创连接全球受众的重要媒介
。

“打造莫西熊猫IP时
，我们给它的定位是温暖 、治愈
、国际化，希望这个承载着中华文化的IP ，以更加柔和、友好 、现代化的方式走向世界。 ”成都沁悦行文化创意有限公司创始人刘玲介绍
，基于这一理念，成都沁悦行在“出海
”过程中 ，摒弃生硬的说教式表达
，在做好本土化二次设计的基础上，用温暖治愈的共通情感 ，拉近与海外受众的距离 。莫西熊猫已先后亮相迪拜世博会
、荷兰世园会等国际平台
，实现了与全球市场的深度联结
。

作为我国数字文创产业重镇，成都正以其深厚的文化底蕴、完善的产业基础 、充足的城市活力 ，快步走在我国数字文创产业发展前列，用多元文创产品向世界展现中华文化的魅力。

(《经济日报》丁振乾)【